Một nhà phân tích của công ty nghiên cứu thị trường Đài Loan Trendforce cho biết, mẫu tablet Surface sắp ra mắt của Microsoft có thể giành lấy thị phần của ultrabook, gây áp lực về giá cho tablet Android và khiến khách hàng trở nên nhầm lẫn.ulrabook.

Surface có thể gây ảnh hưởng xấu đến ultrabook và tablet Windows 8 của các hãng đối tác của Microsoft.

Trong khi đó, Eric Chou, một nhà phân tích khác của WitsView cũng thừa nhận rằng việc Surface "ăn" mất thị phần của ultrabook rất dễ xảy ra, đặc biệt khi hãng này bán tablet vốn có cấu hình cao hơn so với hầu hết model Android 10 inch khác với giá là 599 USD. Ông Eric cho biết, nếu Microsoft hy sinh lợi nhuận của mình để hạ giá thành sản phẩm xuống còn 499 USD thì tablet Surface rất có thể tạo nên thành công như Xbox từng làm.

Theo The Register, nếu được bán với mức 499 USD thì giá bán của Surface có thể được đưa ra làm thước đo tiêu chuẩn cho khách hàng khi chọn mua các mẫu tablet Windows 8. Tuy vậy, điều này sẽ gây ảnh hưởng mạnh mẽ đến doanh thu của các hãng đối tác sản xuất máy tính bảng Windows 8.

Công ty WitsView dự đoán rằng trong 94 triệu tablet bán ra năm 2012 sẽ có 4 triệu máy chạy Windows 8. Trong khi đó, theo dự kiến, Surface sẽ được bán vào ngày 26/10 sắp tới. Nếu không tính doanh số vượt bậc sẽ diễn ra vào trước mùa Giáng sinh, bốn triệu máy tính bảng Windows 8 bán ra trong hơn 60 ngày tương đương với ít nhất là 15% trong tổng số tablet bán ra vào những mùa "đắt khách" nhất.